法網(wǎng)打響前,李娜本賽季的總獎金就達(dá)到了147萬美元(約合人民幣953萬元)。而當(dāng)她最終捧起法網(wǎng)冠軍獎杯后,這次從巴黎娜姐帶走了價值1124萬人民幣的獎金!不但如此,當(dāng)娜姐成為亞洲網(wǎng)球第一人后,她的商業(yè)影響力也在以幾何級數(shù)增長。作為中國體育的新形象代言人,李娜注定在商業(yè)世界掀起一股熱潮,不僅耐克、勞力士等世界品牌紛紛找李娜代言,國內(nèi)眾多知名品牌也在積極聯(lián)系李娜。李娜目前的身價,至少價值兩億元人民幣。
如果把時光推到一年前,李娜在商業(yè)上的收入僅僅只有500萬人民幣,甚至比不上隊友鄭潔和彭帥。李娜一直坦言“自己對錢沒有什么概念”,所以她并不抱怨自己缺少商業(yè)包裝,畢竟打球是她最重要的工作。隨著她在澳網(wǎng)、法網(wǎng)再次書寫中國體育的歷史,以及不斷高漲的人氣和國際知名度,李娜很快就贏得了贊助商的青睞。
事實上,在2009年,國際知名運動品牌耐克就瞄上了李娜,當(dāng)然因為那時李娜的知名度有限,耐克給李娜的合同,算是小數(shù)額的。但是現(xiàn)在,一切都有所改變,李娜的身價一下子水漲船高,未來,可以預(yù)見的是,李娜為耐克的代言費,肯定將超過百萬美金,也就是說,將超過千萬人民幣。
今年,李娜的成績突飛猛進(jìn),澳網(wǎng)決賽前,一家名為SpiderTech的加拿大公司就已經(jīng)同李娜完成了合作協(xié)議,將為他們代言,身價超過百萬人民幣。
據(jù)了解,伊萬諾維奇過去同勞力士的簽約代言費保守估計高達(dá)300萬美元,而費德勒2006年與勞力士簽訂了為期十年的合同,規(guī)定瑞士人僅需在出席頒獎儀式時佩戴勞力士表即可獲得總價高達(dá)1500萬美元的收益。這樣估算,李娜的代言費超過千萬人民幣,已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑椤?/DIV>
對于這些贊助合同,李娜卻一如既往地平靜,在她看來這都是水到渠成的事情,“我覺得你只有在運動成績上更好了,才會有更多的贊助商關(guān)注你。因為我們畢竟也不像演員,所以不可能說你什么成績都沒有,贊助商就會過來,因為他們畢竟會要求有回報的體現(xiàn)。”
其實,李娜還代言了世界知名冷飲品牌哈根達(dá)斯,身價同樣不少。
單飛成功 吸引著更多商家
“李娜的成功無疑能夠為網(wǎng)球在中國這個世界上人口最多國家的發(fā)展起到巨大的推動作用,必將在中國掀起新一輪的網(wǎng)球熱!盬TA(國際女子網(wǎng)球選手協(xié)會)主席兼CEO斯黛西·阿拉斯特通過官方網(wǎng)站表示,李娜已經(jīng)成為中國的“國家英雄”、“形象大使”,如同姚明在中國掀起的NBA熱一樣,李娜的成功或許將帶來網(wǎng)球賽事在中國的影響力、市場份額、贊助商數(shù)量的急速成長。
是的,現(xiàn)在的李娜,已經(jīng)成為全中國人民的談資,僅僅新浪的微博,李娜就有超過100萬的粉絲,事實上,數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些,如此的影響力,是任何商家,都難以拒絕的。
其中根本的原因,便是單飛,幾年前,4位網(wǎng)球運動員單飛曾引起一場討論,傳統(tǒng)模式的國家培養(yǎng),還是與國際接軌完全實行職業(yè)化管理。在2008年奧運會單打闖入四強完成任務(wù)后,李娜也脫離國家隊模式,和鄭潔、晏紫以及彭帥一起走上了“單飛”的道路。擁有個人專屬教練的李娜開始選擇、優(yōu)化自己的團(tuán)隊。
這種單飛的模式,也帶來了市場影響力,隨著李娜戰(zhàn)績不斷提升,越來越多的國際品牌,希望通過李娜,來開拓中國市場,他們知道,李娜是中國的形象代言人,李娜在中國擁有無數(shù)粉絲!霸谥袊,我們知道,李娜有很多崇拜和欣賞她的人,她是全民偶像,中國人的驕傲,所以我們很樂意和李娜合作!蹦涂酥袊鴧^(qū)一位市場經(jīng)理告訴記者。
確實,李娜的成功,影響著整個中國,畢竟網(wǎng)球一直是西方人壟斷的項目,有外電說,李娜是在登網(wǎng)球的珠穆朗瑪峰,更重要的是,從李娜的表現(xiàn)中看到了中國網(wǎng)球的未來,這也使得商家更愿意投資于潛力股,投資于中國,因為所有人都看到了中國網(wǎng)球的未來。
國內(nèi)品牌隨時迎頭趕上
當(dāng)李娜奪取法網(wǎng)冠軍的那一刻,看比賽的江蘇中盛光電的老總佘海峰也感嘆,“未來,我們真的希望,李娜能成為我們公司的形象代言人,她讓我們整個民族為之振奮,我覺得我們出千萬讓她代言,似乎也不過分。”
其實,和佘總想法一樣的國內(nèi)企業(yè)還有許多,法網(wǎng)奪冠,李娜不僅創(chuàng)造了整個亞洲的歷史,也將自己的名字印在整個歐洲世界,做到這一點,并不容易。
李娜也成為繼姚明、劉翔、丁俊暉之后,又一位國際級別的明星。而且,按照很多網(wǎng)友的觀點,國內(nèi)大牌明星中,作為唯一的女性,李娜自然有著很多優(yōu)勢。
以劉翔國內(nèi)商業(yè)價值超過億元為例,未來,肯定將有越來越多的中國商家將和李娜合作,尤其是那些立足于國外貿(mào)易的企業(yè)。
江蘇中盛光電老總佘海峰說,“現(xiàn)在,我們?nèi)フ埨钅,可能會難一些,因為競爭對手多了。”佘總說的也許是實話,是可以預(yù)見的事情,中盛一直面向海外市場。
當(dāng)然,無論如何,很多中國企業(yè)都會積極爭取。“我估計,李娜在國內(nèi)的商業(yè)價值肯定要超過1億5000萬元左右!辟芎7宸治稣f。
就在李娜法網(wǎng)奪冠之時,已經(jīng)有很多中國企業(yè)投石問路,當(dāng)然這一切都要聽體育經(jīng)紀(jì)公司IMG的,兩年前李娜已經(jīng)成功簽約這家著名的體育經(jīng)紀(jì)公司,莎拉波娃也在這家公司“效力”。
。ㄓ浾邊芜h(yuǎn))
耐克2000萬元
勞力士1800萬元
哈根達(dá)斯800萬元
國內(nèi)企業(yè)1.5億元
預(yù)計商業(yè)價值
外媒熱評
李娜奪冠將引領(lǐng)
網(wǎng)球界的革命
法新社:這是一場激動人心的較量,李娜成為了創(chuàng)造歷史的運動員,她的比賽在中國的電視上直播,國內(nèi)對她的關(guān)注度也在不斷飆升。
美聯(lián)社:李娜實現(xiàn)了中國長久以來的大滿貫夢想,而且這僅僅是李娜職業(yè)生涯中的第五個冠軍。
《紐約時報》:成千上萬的人通過電視觀看了比賽,李娜成為了家喻戶曉的明星。李娜的奪冠擴大了網(wǎng)球的影響力,將有可能引領(lǐng)網(wǎng)球界的一次新的革命。
《衛(wèi)報》:李娜打出了炫目而精準(zhǔn)的網(wǎng)球,僅用時1小時48分鐘就終結(jié)了衛(wèi)冕冠軍斯齊亞沃尼的法網(wǎng)13連勝步伐。
法國《隊報》:如果十年前有人說中國人能奪得法網(wǎng)冠軍,幾乎沒有人會相信,而如今李娜做到了。李娜這個名字不僅僅是兩個聲母和韻母的簡單組合,更代表了13億中國人的網(wǎng)球夢想。
BBC:在第二盤遭遇波折的情況下,李娜憑借威力十足的發(fā)球和持續(xù)不斷的底線壓力戰(zhàn)勝了斯齊亞沃尼。
ESPN:當(dāng)李娜在法網(wǎng)決賽中擊敗斯齊亞沃尼,中國人對于大滿貫冠軍的長時間的等待在周六終于結(jié)束了。