隨著改革開(kāi)放，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)對(duì)創(chuàng)品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，就不惜重金請(qǐng)娛樂(lè)明星代言公司品牌。以為有了明星代言品牌，知名度就打響了！產(chǎn)品的質(zhì)量好不好無(wú)關(guān)緊要。為此，明星代言品牌虛假?gòu)V告已經(jīng)很普遍了。嚴(yán)重危及咱們老百姓的健康安全。產(chǎn)生嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題。所以，急呼出臺(tái)《明星代言虛假?gòu)V告處罰條例》。

急呼理由  請(qǐng)看以下調(diào)查

 

調(diào)查發(fā)現(xiàn)

 

    “有人相信唄！”在談到為什么這么多廠商不惜重金，喜歡在產(chǎn)品廣告中打“明星牌”時(shí)，“老百姓都覺(jué)得，有明星代言的東西應(yīng)該更可信，他（她）們總不會(huì)拿自己的名聲開(kāi)玩笑吧？！”可是，真的有人在“開(kāi)玩笑”，無(wú)論是有心還是無(wú)意。

 

明星代言虛假?gòu)V告之一：５億身價(jià)的陳魯豫代言“諾亞舟”

 

    央視新聞報(bào)道，電視上頻繁播放的“諾亞舟”英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)廣告已被上海工商部門(mén)認(rèn)定為虛假?gòu)V告，而該廣告的代言人就是鳳凰衛(wèi)視當(dāng)家女主播陳魯豫。

 

    去年12月25日，上海工商部門(mén)對(duì)查處的8則典型虛假?gòu)V告進(jìn)行公示，“諾亞舟”英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)廣告就在此“黑名單”。有關(guān)部門(mén)鑒定，該電視廣告語(yǔ)中的“門(mén)門(mén)高分上名�！薄ⅰ皟�(nèi)容好，成績(jī)當(dāng)然好”等屬于不科學(xué)的保證。另外，廣告中關(guān)于“某學(xué)生使用產(chǎn)品后成為學(xué)習(xí)狀元”的內(nèi)容，其真實(shí)性無(wú)法證實(shí)，構(gòu)成虛假宣傳。此前，“諾亞舟”學(xué)習(xí)機(jī)曾被檢出致癌物，成為12315熱線的投訴焦點(diǎn)。

 

    陳魯豫畢業(yè)于北京廣播學(xué)院國(guó)際新聞專(zhuān)業(yè)，擔(dān)任主持人以流利的英語(yǔ)著稱(chēng)，在香港回歸、“9．11事件”以及伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)等重大報(bào)道中都可以看到她用英語(yǔ)或主持直播或進(jìn)行采訪，然而她代言的英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)卻是典型的虛假?gòu)V告，讓不少家長(zhǎng)和孩子有受騙的感覺(jué)。

 

    陳魯豫也出事了！讓我們馬上想起，去年央視“3．15晚會(huì)”傳出沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“砸綱”事件，郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶被指為問(wèn)題產(chǎn)品；不久前，“鍋王胡師傅”被有關(guān)部門(mén)查出是成本不過(guò)數(shù)十元的普通鋁合金鍋，其廣告代言人、久未露面的演員傅藝偉再次受到輿論關(guān)注；去年，由解小東、唐國(guó)強(qiáng)代言的北京新興醫(yī)院廣告被認(rèn)定虛假宣傳，被國(guó)家工商總局叫停；葛優(yōu)代言的“億霖木業(yè)”涉嫌北京最大的傳銷(xiāo)案……

 

明星代言虛假?gòu)V告之二：唐國(guó)強(qiáng)解曉東代言“不孕不育醫(yī)院”

 

     全國(guó)20多家電視臺(tái)以“集體轟炸”的形式頻頻播出由唐國(guó)強(qiáng)、解曉東代言的廣告片，讓很多人記住了北京新興醫(yī)院──這個(gè)專(zhuān)治不孕不育癥的醫(yī)院。片中一幕幕溫馨感人的家庭故事、解曉東深情款款的歌聲、唐國(guó)強(qiáng)充滿誘惑的解說(shuō)，給觀眾留下了深刻的印象。而之后，媒體揭露，北京新興醫(yī)院其實(shí)是用錢(qián)炮制了一個(gè)“送子”神話，所謂的高療效是億萬(wàn)元廣告吹出來(lái)的。一時(shí)引發(fā)全國(guó)媒體關(guān)注此事，唐國(guó)強(qiáng)、解曉東兩位明星也遭到質(zhì)疑。唐國(guó)強(qiáng)每天笑瞇瞇地在電視上推介，令新興醫(yī)院聲名大噪。

 

明星代言虛假?gòu)V告之三：李丁代言“補(bǔ)鈣片”

 

    老影星李丁代言補(bǔ)鈣片的形象已深入人心，就連2007年央視春晚《策劃》中牛群的臺(tái)詞都是這則廣告改編，而廣告中李丁也是以自己的切身體會(huì)，向需要補(bǔ)鈣的老年觀眾莊重推介：“我的一些老同志都在服用蓋中蓋，蓋中蓋補(bǔ)鈣還真管用。”不過(guò)，這補(bǔ)鈣片真的很管用嗎？一片頂多少片也沒(méi)有用，有消費(fèi)者投訴，李丁老爺子現(xiàn)在“空手也爬不動(dòng)樓了”，其代言廣告的虛假可想而知。李丁自己也稱(chēng)補(bǔ)怕了，身體不適已臥病在床，決心告別廣告生涯。有消費(fèi)者說(shuō)：“補(bǔ)鈣”補(bǔ)得我都怕了！

 

明星代言虛假?gòu)V告之四：鞏俐代言“蓋中蓋”

 

    鞏俐的蓋中蓋口服液電視廣告，內(nèi)容是鞏俐阿姨得知孩子們由于生活困難，營(yíng)養(yǎng)不良，嚴(yán)重缺鈣，于是從制藥廠購(gòu)得蓋中蓋口服液捐給他們，并細(xì)心囑咐說(shuō)每天要按時(shí)服食，所以小學(xué)生感謝鞏俐寄來(lái)的口服液。廣告發(fā)布后，中國(guó)青基會(huì)卻表示從未收過(guò)鞏俐捐贈(zèng)的口服液，并指該廣告利用希望工程搞噱頭，投訴其違法，并要求進(jìn)行查處。最終，藥廠被迫主動(dòng)撤下“鞏俐阿姨”廣告。

 

明星代言虛假?gòu)V告之五：陳小藝代言“口服液”

 

    陳小藝在鏡頭前喊兒子：“笨熊，喝！”這就是為三精牌葡萄糖酸鈣口服溶液做的廣告，而這則廣告因其用語(yǔ)暗指“不喝就笨”而引起廣泛爭(zhēng)議，有許多家長(zhǎng)投訴要求更改，而在改掉有爭(zhēng)議的用語(yǔ)后，此次該廣告又因內(nèi)容不規(guī)范還是被有關(guān)部門(mén)叫停。原因就是陳小藝和她的兒子以消費(fèi)者形象出現(xiàn)，廣告內(nèi)容違規(guī)。

 

明星代言虛假?gòu)V告之六：蔣雯麗代言“護(hù)手霜”

 

    蔣雯麗代言美加凈護(hù)手霜的廣告，可謂風(fēng)光無(wú)限，不過(guò)因?yàn)槠渲械膹V告語(yǔ)：“媽媽?zhuān)�長(zhǎng)大了我要娶你做老婆”。而引發(fā)消費(fèi)者的爭(zhēng)議，這句被認(rèn)為帶有“亂倫”傾向的話被網(wǎng)友質(zhì)疑后，即在網(wǎng)上引起了軒然大波，許多網(wǎng)民甚至要求電視臺(tái)停播這條“不健康”的廣告，還對(duì)代言明星蔣雯麗提出聲討。原來(lái)“童言無(wú)忌”也會(huì)出格，看樣子明星代言廣告之前可真得想好了再說(shuō)。

 

明星代言虛假?gòu)V告之七：劉嘉玲代言“SK-Ⅱ”

 

    劉嘉玲在SK-Ⅱ緊膚抗皺精華乳廣告中宣稱(chēng)“使用28天后細(xì)紋及皺紋明顯減少47%”、“肌膚年輕12年”。一位聽(tīng)信廣告的女士在使用了該護(hù)膚品后，因皮膚出現(xiàn)了瘙癢和灼痛而將劉嘉玲告上了法庭。理由便是劉嘉玲拍攝的這則廣告存在宣傳誤導(dǎo)。而不久SK-Ⅱ就被查出有違禁成分，被下架查封，也引起了消費(fèi)者的退貨風(fēng)貨。

 

明星代言虛假?gòu)V告之八：成龍代言“洗發(fā)水”

 

    一直給人健康形象的成龍因?yàn)橐痪鋸V告詞而導(dǎo)致形象大大折扣，成龍?jiān)谘胍暉岵サ囊痪鋸V告詞中宣稱(chēng)某洗發(fā)水沒(méi)有化學(xué)成分，不過(guò)只要有點(diǎn)常識(shí)的人都知道，洗發(fā)水這種東西不含化學(xué)成分是不可能的，而成龍代言的該產(chǎn)品原來(lái)只賣(mài)十幾元，被其代言后翻了幾倍成了貴族品牌，向來(lái)以做慈善公益廣告的成龍，因其公信力特別強(qiáng)，所以也成為了誤導(dǎo)消費(fèi)者的絕佳武器，后被消費(fèi)者投訴涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)。

 

明星代言虛假?gòu)V告之九：郭德綱代言“排油茶”

 

    郭德綱說(shuō)相聲還可以，但代言廣告就差點(diǎn)火候，以天價(jià)代言減肥茶的郭德綱，因“廣告夸大其詞”而被消費(fèi)者投訴，最終告上了法庭。直到今日，郭德綱的半身形象配以“迅速抹平大肚子”廣告語(yǔ)的“藏秘排油茶”的廣告赫然印在北京很多公交車(chē)身和廣告牌上。然而，消費(fèi)者投訴，此產(chǎn)品竟是在有關(guān)部門(mén)查不到廣告批號(hào)和衛(wèi)生許可證的“黑戶”，即涉嫌發(fā)布違法廣告，又涉嫌違規(guī)生產(chǎn)。

 

明星代言虛假?gòu)V告之十：李宇春代言“電腦”

 

    剛剛公布的福布斯名人榜，在音樂(lè)圈人物中，李宇春依舊是新老超女里的“人氣王”，不過(guò)因其代言廣告涉嫌欺詐遭消費(fèi)者投訴，并要求其給公眾一個(gè)說(shuō)法，為代言行為道歉。李宇春走紅后代言商品從飲料到牙膏，從手機(jī)到電腦，不一而足。去年國(guó)內(nèi)首起“假迅馳”訴訟案和西安消費(fèi)者孟先生也以所購(gòu)電腦涉嫌虛假宣傳，案件涉及的電腦正是李宇春主頁(yè)在2005年正式代言的國(guó)產(chǎn)品牌。

 

獨(dú)家調(diào)查：請(qǐng)娛樂(lè)明星代言品牌為哪般？

 

    明星做代言的優(yōu)勢(shì)，在于其知名度與影響力。一般消費(fèi)者都認(rèn)為有了明星的信譽(yù)擔(dān)保，就值得信任。加上當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，起用明星做代言人確實(shí)有可取之處。但盲目跟風(fēng)找明星做代言，卻容易事與愿違。據(jù)報(bào)載，我國(guó)企業(yè)盲目追星每年造成的損失保守估計(jì)已超過(guò)10億元。

 

    現(xiàn)在有不少企業(yè)不管自己的產(chǎn)品是什么，也不管明星在社會(huì)上的美譽(yù)度，只要對(duì)方有名，就高價(jià)請(qǐng)其做形象代言人。在桐鄉(xiāng)濮院，一家比較小的羊毛衫公司雖然是舉債造房，但是光請(qǐng)影視明星李某某代言做廣告，一甩手就是300萬(wàn)元。

 

    據(jù)業(yè)內(nèi)朋友透露，如今全國(guó)有很多中小企業(yè)老板，更是卷著鋪蓋跑去東陽(yáng)橫店影視城，在那里租間小旅館候著心儀的明星。按他們的話說(shuō)，到了這邊離明星近點(diǎn)，就可以更好地服務(wù)明星，服務(wù)好了，明星們說(shuō)不準(zhǔn)一開(kāi)心，現(xiàn)場(chǎng)便給公司及產(chǎn)品美言幾句，價(jià)格也自然比專(zhuān)程請(qǐng)要便宜很多。“辛苦這幾天，太值了！”老板們毫不掩飾此舉的“重大意義”。

 

    “請(qǐng)明星代言，現(xiàn)在作為一種手段，用得非常普遍。但現(xiàn)在很多企業(yè)請(qǐng)明星都帶有盲目性，有點(diǎn)孤注一擲。”帕勒咨詢(xún)有限公司資深董事羅清啟表示，實(shí)際上請(qǐng)明星作代言對(duì)企業(yè)來(lái)講就是一種投入，要根據(jù)投入產(chǎn)出比來(lái)計(jì)算。一些企業(yè)在目前行業(yè)低利潤(rùn)的背景下，投入巨資，很有可能會(huì)拖跨本來(lái)就前景不容樂(lè)觀的企業(yè)前途。有太多企業(yè)請(qǐng)過(guò)明星助陣，但最后還是功虧一簣，巨資“打水漂”的鮮活例子隨處可見(jiàn)。

 

明星代言隱藏巨大風(fēng)險(xiǎn)

 

    明星的形象代表了品牌形象，所謂“城門(mén)失火，殃及池魚(yú)”。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，用明星做代言人并不一定都穩(wěn)操勝券。明星同樣有著自身的道德風(fēng)險(xiǎn)，有人氣風(fēng)險(xiǎn)，特別還有健康的風(fēng)險(xiǎn)，比如中年早逝的明星們，他們生前代言的一些保健產(chǎn)品企業(yè)，都遭遇了重大的損失。

 

    另外，一旦明星爆出丑聞，必將禍及品牌，影響產(chǎn)品銷(xiāo)售。這時(shí)，企業(yè)就要為代言明星的負(fù)面影響“埋單”。例如當(dāng)年趙薇穿日本軍旗裝事件的發(fā)生，她所代言的品牌就未能幸免于難。據(jù)悉，在成都，就有數(shù)十塊印有趙薇形象的廈新手機(jī)廣告牌一夜之間不見(jiàn)了蹤影。

 

    “請(qǐng)?jiān)酱笈频拿餍亲銎放拼�言人，企業(yè)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)就越大。如果運(yùn)作不好，很可能對(duì)品牌造成不同程度的傷害�！绷_清啟認(rèn)為，從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，它能在短時(shí)間內(nèi)，迅速提高品牌知名度與關(guān)注度。但是明星代言也不是萬(wàn)能的，企業(yè)如果一味盲目地花大價(jià)錢(qián)濫用明星，對(duì)企業(yè)非但不會(huì)起到好的營(yíng)銷(xiāo)效果，反而有損產(chǎn)品形象。

 

    企業(yè)請(qǐng)明星是有風(fēng)險(xiǎn)的，請(qǐng)得越貴風(fēng)險(xiǎn)就越大，這好比是一場(chǎng)賭博。特別要防止明星喧賓奪主，搶占了品牌產(chǎn)品自身宣傳的風(fēng)頭。很多時(shí)候，消費(fèi)者只記住了名人，卻根本想不起品牌，企業(yè)屢屢成了“冤大頭”。

 

    同時(shí)，明星們?cè)谧龃�言人時(shí)，自身也具有很大的風(fēng)險(xiǎn)。代言的企業(yè)與產(chǎn)品如果不講誠(chéng)信，甚至是觸犯了法律，那明星也就會(huì)變成“災(zāi)星”了。

 

除了娛樂(lè)明星，誰(shuí)是最佳品牌代言人？

 

    一位營(yíng)銷(xiāo)界的大師曾經(jīng)講過(guò)：“如果你的企業(yè)沒(méi)有一個(gè)非常強(qiáng)有力的創(chuàng)新，那可以找一個(gè)代言人，比如喬丹。如果人們看到一個(gè)有名的臉，客戶會(huì)很快認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品�！�

 

    當(dāng)下，有越來(lái)越多的外貿(mào)加工企業(yè)和生產(chǎn)型企業(yè)開(kāi)始品牌初始化之路，為了快速提高品牌知名度，選用形象代言人成了快速成名的捷徑，甚至在中國(guó)企業(yè)里已經(jīng)成了時(shí)髦運(yùn)動(dòng)。

 

    綜合起來(lái)，這類(lèi)企業(yè)選用形象代言人的目的大致有四種：一是為了提高知名度，好像粘點(diǎn)星光自己也能成了明星，現(xiàn)在許多企業(yè)為了省錢(qián)只是在包裝上使用明星肖像，與廣告?zhèn)鞑�沒(méi)有協(xié)同，令消費(fèi)者半信半疑，效果并不好；二是為了豐富品牌內(nèi)涵，問(wèn)題是許多明星隔三差五的要鬧點(diǎn)事出來(lái)，搞不好還可能給自己的品牌抹黑，郭德鋼代言“藏秘排油茶”就是先例；三是為了建立公信力，可是，好像有倪萍那樣有責(zé)任感、有好人緣的明星還不是很多見(jiàn)；四是為了顯示實(shí)力，但是大明星已經(jīng)被行業(yè)巨頭瓜分，用個(gè)便宜的小明星，并不見(jiàn)得能把自己拔高；五是為了尋求差異化，在產(chǎn)品、商標(biāo)同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，希望借助一張大家熟知的明星臉從同類(lèi)中跳出來(lái)，問(wèn)題是當(dāng)家家都在選用形象代言人的時(shí)候，差異化還何從談起？

 

調(diào)查發(fā)現(xiàn)：明星代言  小心鬧出負(fù)面

 

    現(xiàn)在的情況是哪一位明星正當(dāng)紅，有實(shí)力的企業(yè)就會(huì)一擁而上，這樣就很容易搞出許多笑話。

 

    一位正當(dāng)紅的女明星現(xiàn)正在代言一個(gè)女士衛(wèi)生巾的品牌，另一家做某種飲料的看好了其知性女人的定位與自己的品牌和產(chǎn)品很匹配，堅(jiān)持要求我們選擇她來(lái)做形象代言人；經(jīng)過(guò)我們的苦口婆心的規(guī)勸，客戶才打消了這個(gè)念頭�，F(xiàn)在的衛(wèi)生巾廣告畫(huà)面幾乎都千篇一律的做注水試驗(yàn)，為了證明衛(wèi)生巾的吸收率好。如果我們也請(qǐng)這位女明星來(lái)代言飲料，那么，消費(fèi)者在喝飲料時(shí)，就有可能聯(lián)想到衛(wèi)生巾和那杯水，那會(huì)是一種什么感受！

 

    現(xiàn)在正當(dāng)紅的男星非劉翔莫屬了，一口氣代言了白沙、中國(guó)郵政、EMS，后來(lái)有一次我突然在商場(chǎng)里又看到了劉翔，不過(guò)這次沒(méi)有飛，而是全身裹著西裝，再仔細(xì)一看，代言的是國(guó)內(nèi)著名西裝品牌杉杉。劉翔代言白沙、中國(guó)郵政、EMS，讓人聯(lián)想到了飛翔、快速，與品牌形象非常吻合。而劉翔代言西裝，讓人能聯(lián)想到什么？穿上這個(gè)牌子的西裝就能飛起來(lái)，還是能跑得更快？還是這家著名服裝品牌要推出運(yùn)動(dòng)裝？！

 

調(diào)查發(fā)現(xiàn)：商界名流代言   炙手可熱

 

    可喜的是已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向更多元化的品牌形象代言人選擇，商界名流代言正迎來(lái)一個(gè)小高潮；因?yàn)樯探缑�流定位較明確，個(gè)人品牌的核心價(jià)值與代言品牌的定位契合度很高。

 

    有人說(shuō)：“萬(wàn)科董事長(zhǎng)王石簡(jiǎn)直是企業(yè)界的一個(gè)明星，處處帶有傳奇的色彩�！彼�的傳奇不僅是因?yàn)樗麕ьI(lǐng)萬(wàn)科走在了行業(yè)的前面，更主要的是他每年抽出三分之一的時(shí)間登山、滑翔。為此，王石還曾經(jīng)為摩托羅拉A6288手機(jī)做過(guò)形象代言人，因?yàn)檫@款品牌手機(jī)主打“商務(wù)＋運(yùn)動(dòng) ”概念，與王石生活狀態(tài)非常匹配。摩托羅拉選擇王石這樣一位兼具商業(yè)精英、登山英雄與公眾人物三重角色的傳奇人物，可謂獨(dú)具慧眼，制造話題與吸引眼球的效果確實(shí)事半功倍。

 

    另外，王石還曾經(jīng)出任過(guò)旅游衛(wèi)視的形象代言人。王石給自己的定位，既是一個(gè)率領(lǐng)企業(yè)不斷攀登新高峰的職業(yè)經(jīng)理人，更是一種健康豐富人生的倡導(dǎo)者和身體力行者。把握生命中的每一刻，積極進(jìn)取、挑戰(zhàn)自我、享受生活，王石所擁有的這種精神與旅游衛(wèi)視所倡導(dǎo)的“眼界改變世界、行走改變命運(yùn)”的生活理念不謀而合。

 

    SOHO總裁潘石屹，在2005年被《財(cái)富》雜志評(píng)為“中國(guó)最具影響力商界領(lǐng)袖之一”，號(hào)稱(chēng)自己是房地產(chǎn)界的章子怡，為此還做過(guò)漢王科技品牌形象代言人。潘石屹可能不是最大的房地產(chǎn)商，但絕對(duì)算是名氣最大的之一，注重生活品味和質(zhì)量，一向以睿智、品位的形象出現(xiàn)在公眾面前，具有時(shí)尚的元素和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這點(diǎn)與漢王用戶的定位基本相同。更妙的是，經(jīng)過(guò)漢王科技的巧妙運(yùn)籌，在代言費(fèi)上分文未花，為企業(yè)節(jié)省了一大筆費(fèi)用。

 

調(diào)查發(fā)現(xiàn)：專(zhuān)業(yè)專(zhuān)家代言  可以試驗(yàn)

 

    現(xiàn)在的明星講求速成，充分利用自己最輝煌的時(shí)段加緊摟錢(qián)，同時(shí)為多家企業(yè)代言已經(jīng)司空見(jiàn)慣，看看當(dāng)紅的劉翔和劉若英的代言品種已經(jīng)讓消費(fèi)者搞不清他們到底代表誰(shuí)，反正很熱鬧；明星賣(mài)得就是一張臉，同質(zhì)化日漸嚴(yán)重，其廣告效果每況愈下。

 

    專(zhuān)家之所以能夠成為專(zhuān)家，一般都是因?yàn)樗麄儗?duì)自己有較準(zhǔn)確的定位，當(dāng)然未必一定在某一行業(yè)，也可能在幾個(gè)行業(yè)。專(zhuān)家代言的優(yōu)勢(shì)在于差異化，在于權(quán)威的影響力；專(zhuān)家更了解消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商的心理，從戰(zhàn)略合作伙伴的角度來(lái)代言，有深度、有力度；為每家企業(yè)代言的內(nèi)容和角度都是不同的，有高度、有特色，更因?yàn)槿藗儗?duì)專(zhuān)家權(quán)威的敬仰，其招商效果是很直接的，往往立竿見(jiàn)影。

 

    明星只是形象代言，也就是露個(gè)臉而已，無(wú)法將品牌的內(nèi)涵和背景闡釋清楚，更不會(huì)有人傻到相信一個(gè)明星的幾句話；而專(zhuān)家卻是靠自己的專(zhuān)業(yè)分析和言論來(lái)全面代言的，是市場(chǎng)的領(lǐng)航者，人們更容易對(duì)他們產(chǎn)生信任感。

 

    另外，明星到處忙著簽名、巡演，根本沒(méi)時(shí)間、也不可能與經(jīng)銷(xiāo)商深度溝通、互動(dòng)，因?yàn)樗麄兏�本不懂產(chǎn)品、不懂市場(chǎng)。而專(zhuān)家就有充足的時(shí)間與經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行深入的溝通，因?yàn)閷?zhuān)業(yè)，也就更能幫助經(jīng)銷(xiāo)商解除困惑。

 

調(diào)查發(fā)現(xiàn)：草根代言  很有親和力

 

    比如“9．11”事件以后，美國(guó)紐約市大力宣傳的城市形象代言人，既非明星，亦非大腕，而是普通的消防隊(duì)員。他們?cè)诳植酪u擊事件發(fā)生后，義無(wú)反顧地投身于一線救援工作，其平凡、敬業(yè)、勇于承擔(dān)的品質(zhì)被認(rèn)為更適合代言紐約。而在波蘭一城市，其新近推出的形象代言人是一名水暖工人。他的個(gè)人身份也許微不足道，可他陽(yáng)光、自信、幸福的微笑，卻讓許多人為之感動(dòng)，乃至親近感油然而生。

 

    所以，我們大膽試想一下，如中國(guó)有家制藥企業(yè)率先請(qǐng)二位來(lái)自民間的一男一女，是大家認(rèn)為最善良的一男一女作為藥品形象代言人，我想一定會(huì)比明星大腕更親近每個(gè)病人。效果更好吧！因?yàn)樽鏊幘褪亲隽夹摹?

 

    最后，筆者認(rèn)為，其他品牌形象代言也不妨找些與自身品牌文化內(nèi)涵、理念相吻合的平民偶像作為形象代言人，不但可以大大節(jié)省大牌明星的廣告費(fèi)等，而且又能達(dá)到品牌推廣的最終目的，這種創(chuàng)意創(chuàng)新可謂兩全其美。

 

 

 

    近年，明星為商家作宣傳、賺取巨額代言費(fèi)的現(xiàn)象越來(lái)越多，但中國(guó)規(guī)范這類(lèi)活動(dòng)的法規(guī)很不健全。

 

    據(jù)說(shuō)，各地消費(fèi)者協(xié)會(huì)就經(jīng)常接到這方面的投訴，也曾就此公開(kāi)致信明星、名人，規(guī)勸其慎做廣告，但仍不斷有明星拿廣大消費(fèi)者的信任和身心健康乃至生命換取錢(qián)財(cái)。這說(shuō)明，在金錢(qián)誘惑下，缺乏法制約束的道德教義是蒼白乏力的。

 

    我國(guó)現(xiàn)行的有關(guān)法律規(guī)定，違法廣告的民事主體包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者，對(duì)明星在虛假?gòu)V告中承擔(dān)的責(zé)任規(guī)定并不明確，對(duì)廣告演員的規(guī)定還是“真空地帶”。這意味著即使廣告有虛假內(nèi)容，明星也不必承擔(dān)法律責(zé)任。

 

    有律師給中國(guó)人大寫(xiě)了一封公開(kāi)信，建議修改《廣告法》，規(guī)定為偽劣產(chǎn)品代言的明星所應(yīng)承擔(dān)的連帶法律責(zé)任。

 

    專(zhuān)家指出，如果明星以公眾信任為資本犧牲公眾利益牟取私利，公眾有權(quán)追討傷害。在這一點(diǎn)上，法律應(yīng)成為公眾的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

 

    No.2：監(jiān)管 有關(guān)部門(mén)很有責(zé)任

 

    如果代言偽劣產(chǎn)品的明星應(yīng)承擔(dān)連帶法律責(zé)任，那相關(guān)監(jiān)察部門(mén)絕對(duì)應(yīng)該承擔(dān)更大的連帶法律責(zé)任:他們有沒(méi)有盡職盡責(zé)地審查產(chǎn)品合格與否？如果產(chǎn)品是供人服用或食用的藥品、食品、保健品，他們有沒(méi)有通過(guò)科學(xué)化驗(yàn)、專(zhuān)家鑒定等方法來(lái)檢查產(chǎn)品是否有害？療效多大？

 

    一個(gè)良好有序的監(jiān)管環(huán)境是至關(guān)重要的。在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)日趨一體化的前提下，一方面中國(guó)的企業(yè)家要承擔(dān)遵守一體化標(biāo)準(zhǔn)的責(zé)任；另一方面，監(jiān)管部門(mén)履行責(zé)任更是至關(guān)重要。

 

    No.3：上帝崇拜偶像消費(fèi)需理性

 

    不少粉絲把對(duì)自己心儀的明星追捧擴(kuò)及所有領(lǐng)域，包括商品消費(fèi)。據(jù)我了解，許多購(gòu)買(mǎi)“藏秘排油”的消費(fèi)者，就是因?yàn)榭戳斯�德綱的廣告，才下決心掏錢(qián)的。許多力圖推出新產(chǎn)品的企業(yè)，恰恰是看準(zhǔn)“追星族”的狂熱勁，才肯“燒錢(qián)”請(qǐng)明星代言新品牌。

 

    在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)日趨一體化的今天，中國(guó)的消費(fèi)者也應(yīng)該注重維護(hù)自己的合法權(quán)益，不要盲目崇拜偶像消費(fèi)習(xí)慣。